當(dāng)然，更值得關(guān)注的是，在現(xiàn)場(chǎng)觀眾中，有66位來自快手的用戶，成為了這個(gè)巔峰之夜的“幸運(yùn)兒”?？焓肿鳛閲穸桃曨l平臺(tái)，今年不僅以獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴的身份宣推了《中國新歌聲》，同時(shí)也以一個(gè)有溫度的品牌贊助商的角度，用行動(dòng)踐行“每個(gè)人都值得被記錄”的品牌理念，為自己的用戶做了一系列曝光。
中插廣告，看到音樂和“我”的關(guān)系
作為獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，在拿到中插廣告的資源后，快手并沒有把曝光留給自己，相反是把上鏡機(jī)會(huì)留給了自己的用戶，邀請(qǐng)真實(shí)用戶，拍攝了40支廣告片，還原每個(gè)人真實(shí)生活中唱歌的場(chǎng)景，并成功傳遞了“每個(gè)歌聲都值得被記錄”的理念。用40支15秒的視頻講述了不同人在生活中的故事。他們是兒童、青年人、中年人、老年人，他們是不同年齡性別職業(yè)的人，但鏡頭中他們都在唱歌，沒有修飾和多余的旁白，只有真實(shí)的表達(dá)。
節(jié)目舞臺(tái)上表現(xiàn)的是音樂在“那些歌者”的生活中扮演的角色，而這組快手廣告則真實(shí)直接的表現(xiàn)出了音樂在“我們”每個(gè)人的生活中扮演了怎樣的角色。在演繹音樂的包容性和多元性的同時(shí)，也契合了快手平臺(tái)自身的價(jià)值觀，生活沒什么高低，每個(gè)人都值得被記錄！
致力于提升用戶幸福感
隨著頭部綜藝節(jié)目的聚合效應(yīng)越來越明顯，它們的綜藝IP價(jià)值也在逐漸放大。品牌們也都看準(zhǔn)了這一契機(jī)，紛紛有的放矢地加入IP植入的大軍。但結(jié)果卻是幾家歡喜幾家愁，像快手這樣多點(diǎn)開花，最后還能把自家用戶送上《中國新歌聲》演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的，以最人性化的角度傳遞自身品牌理念的，就是鳳毛麟角了。
不管是從一開始為“每個(gè)人”準(zhǔn)備的#快手新歌聲#專區(qū)，還是后來將用戶的歌聲搬上熒幕，用廣告記錄快手老鐵生活中的歌聲，再到最后帶66位老鐵用戶進(jìn)鳥巢。快手的這波操作可以說主題一直很明確，用“每個(gè)歌聲都值得被記錄”的實(shí)際行動(dòng)去傳遞“每個(gè)人都值得被記錄”的品牌理念，快手正把舞臺(tái)留給更多的人，或者說在為每個(gè)人建立更多的舞臺(tái)。致力于為用戶拓寬上升通道，提升用戶幸福感。
新歌聲專區(qū)，助力“了不起”的每個(gè)人
快手在線上舉辦#中國新歌聲#專區(qū)活動(dòng)，可以說是對(duì)《中國新歌聲》節(jié)目的一次解構(gòu)和重塑，是對(duì)“舞臺(tái)”的一次延伸。一方面，體現(xiàn)了快手平臺(tái)的媒體屬性，以專區(qū)的形式對(duì)垂直人群進(jìn)行宣傳，助力節(jié)目本身宣發(fā)的同時(shí)，也讓節(jié)目有了多一個(gè)標(biāo)簽。另一方面，在這個(gè)滿是夢(mèng)想的時(shí)代，有夢(mèng)想其實(shí)不是件多么了不起的事，反而是那些敢于追求敢于表達(dá)夢(mèng)想的人，才是真正的了不起。所以快手為這些了不起的人，建立了#快手新歌聲#的舞臺(tái)，鼓勵(lì)每一個(gè)用戶都能參與進(jìn)來，勇敢表達(dá)自己的夢(mèng)想，讓他們即使沒有登上《中國新歌聲》也能發(fā)光發(fā)亮。 |||
最后，快手也助力這些敢于表達(dá)自己的人，讓他們登上了浙江衛(wèi)視《真聲音》節(jié)目！對(duì)快手來說，是為用戶開啟了上升通道，提升品牌好感度；對(duì)用戶自己來說，則是一次實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的體驗(yàn)，增強(qiáng)了自己對(duì)快手品牌的忠誠度。
如果提供專區(qū)活動(dòng)和廣告曝光是給每個(gè)人一個(gè)展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)的話，那帶66個(gè)用戶參加新歌聲總決賽演唱會(huì)，就是一次高調(diào)的“秀恩愛”，在傳遞一種平臺(tái)和用戶之間積極正向的關(guān)系。每一個(gè)真實(shí)的有夢(mèng)想的人，只要你愿意去表達(dá)，有勇氣去展現(xiàn)自己，快手就能把你送進(jìn)鳥巢。這66位用戶，就是快手致力于為用戶拓寬上升通道，提升幸福感的證明。
快手也在用行動(dòng)告訴平臺(tái)的用戶，生活并沒有什么高低之分，拋開“歌手”、“明星”等身份，在音樂的道路上，我們都是平等的，不用去想象別人的舞臺(tái)和燈光，你也可以有自己的掌聲和鮮花！這是快手給予用戶和每一個(gè)平凡人最大的精神力量。
快手用6年的時(shí)間，做到了日活8000萬的驚人體量，雖然已成為同行業(yè)領(lǐng)頭羊，但在這條路上快手越是走得遠(yuǎn)，反而越記得一開始的方向?？焓忠恢痹趫?jiān)持“記錄”和“分享”的品牌理念，并把“記錄”細(xì)化成了#每個(gè)人都值得被記錄##每個(gè)歌聲都值得被記錄##每個(gè)家鄉(xiāng)都值得被記錄#，真正將“記錄”滲透到生活的方方面面！
作為曾經(jīng)Google的工程師，如今的快手創(chuàng)始人&CEO——宿華，在上個(gè)月的演講中提到，“快手其實(shí)是一家AI公司”，快手的AI技術(shù)在人與人的交互、人與機(jī)器的交互和分發(fā)中都有著至關(guān)重要的作用。同時(shí)宿華還提到，“快手上其實(shí)有非常多的明星，但我們并不特別照顧他們，因?yàn)檎驹?AI 的角度上講，我們認(rèn)為每個(gè)人都是平等的?！痹谟涗浐头窒磉@件事上，快手不僅重視普通用戶的體驗(yàn)，同時(shí)也在用技術(shù)保障著“公平”。
一方面是6年不變的初心與堅(jiān)持，另一方面是過硬的技術(shù)運(yùn)用，都讓快手在與自己用戶“打交道”這件事上水到渠成。平臺(tái)給用戶展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)用戶參與活動(dòng)，也為其擴(kuò)寬上升通道，增強(qiáng)幸福感。做好內(nèi)容做好品牌的同時(shí)，快手儼然正成為一家有溫度的公司！
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