一、商標不能用地理名稱
用地理名稱作商標，只能說明商品的產地，起不到使消費者辨認商品生產者的作用，而且容易造成產地的混淆。在國內市場上以地理名稱作為商標的為數(shù)很多，如黃河牌汽車、北京牌彩電等，但出口的商標最好不要使用地理名稱，因為許多國家的商標法都以地理名稱缺乏顯著特征和地理名稱屬大家共有，不應為某一生產者獨占為由而不予商標注冊。有的即便勉強注冊也要附帶許多限制條件，如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國注冊就遇到類似的情況。
二、商標所用外文要沒有姓氏的含義
一些國家的商標法規(guī)定，用姓氏名稱作為商標必須征得本人同意。如本人死去不久，則要征得其法定代表機構或代理人的同意。我國有些商標所附英文恰巧就是外國人的姓氏名稱或有姓氏的含義。也是對商標的注冊時也會遇到的困難。
三、不宜采用數(shù)字作為商標
以數(shù)字作為商標在許多國家認為其缺乏顯著特征，并且數(shù)字為全人類所共有而不應歸某一生產者所獨占，因而不給商標注冊。有些國家很忌諱個別數(shù)字，如西方國家認為“13”是個不幸、兇險的數(shù)字，任何場合都盡量避開它。有一些國家的法律規(guī)定數(shù)字可作為商標注冊，但以該商標已經廣泛使用或已出名成為名牌為條件。所以，為出口商品設計商標，最好不要采用數(shù)字作為題材。在商標的文字，圖形，顏色都有著特殊規(guī)定，在品牌商標設計中，都就注意各地的社會以文化傳統(tǒng)相適應，而在每個國家都有著不一樣的意，在設計出商標的應對消都有著獨特性以使企業(yè)的品牌在成千上萬的品牌競爭中脫穎而出，也是容易吸引消費者的注意力。 品牌商標設計應向消費者暗示產品的效用或質量，也是充分地顯示商品的特性與品質，是給消費者留下美好的心理回味。
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